La nueva economía del siglo XXI se mueve por tres impulsores: la nueva economía del conocimiento y la mentefactura; el cambio rápido, complejo, continuo e incierto; y la globalización de los mercados. Estos han generado un nuevo nombre del juego: la hipercompetencia global en el local. Ahora, se requiere un nuevo tipo de jugador: la Empresa Competitiva Sustentable IFA (Inteligente en la organización, Flexible en la producción y Ágil en la comercialización).